Le club de Bundesliga Borussia Dortmund affichera à partir de l'été 2020 et pour la première fois dans son histoire deux sponsors sur son maillot : le groupe chimique Evonik et la société de télécommunication 1&1. Evonik ouvre la voie d'un modèle innovant où le groupe oriente davantage son partenariat de longue date avec le BVB vers des groupes cibles internationaux. La marque 1&1 sera donc affichée sur le maillot dans l'environnement attractif de la Bundesliga. 

« Nous sommes ravis d'avoir acquis avec 1&1 une nouvelle société de pointe en tant que sponsor de maillot, qui souhaite accompagner notre succès », déclare le directeur général du Borussia Dortmund Hans-Joachim Watzke : « Cette journée est pour nous une étape importante dans le développement économique et également sportif du BVB. »

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À partir de la saison 2020/21, le BVB continuera à jouer dans toutes les compétitions internationales, les matches amicaux à l'étranger et en coupe d'Allemagne avec la marque d'Evonik sur la poitrine. « Notre partenariat de longue date avec Evonik est basé sur la passion et la confiance », insiste Watzke, qui ajoute : « Nous voulons poursuivre ce partenariat au plus haut niveau. »

Evonik oriente son partenariat avec le BVB vers des groupes cibles internationaux 

Pour le patron d'Evonik Christian Kullmann, la collaboration avec le Borussia Dortmund va bien au-delà du pur sponsoring. « Nous avons vécu 14 belles années on ne peut plus fructueuses avec le BVB, où notre partenariat n'a cessé de grandir », déclare Kullmann. « En Allemagne, le BVB est un grand club et notre marque est donc très connue. Nous voulons à présent orienter ensemble notre partenariat vers le marché international. » À cet effet, l'équipe première continuera à disputer des matches amicaux sur d'autres continents et beaucoup d'autres projets sont prévus. 

Ralph Dommermuth, président du conseil d’administration de la société mère United Internet AG et fondateur de 1&1, souligne : « 1&1 est un marque solide, qui mise sur l’innovation, tant dans la commercialisation que dans le lancement de nouveaux produits. Nous avons acquis des fréquences 5G et nous préparons la construction d’un réseau de téléphonie mobile moderne. Nous utilisons cette compétence technologique dans le cadre du partenariat avec le Borussia Dortmund. Notre collaboration va bien au-delà du sponsoring classique. Ensemble, nous allons explorer dans le domaine des réseaux sociaux et du contenu de nouvelles possibilités de convaincre durablement des groupes cibles intéressants. »

1&1 devient sponsor de maillot en Bundesliga

En plus du sponsor sur le maillot et d’une campagne publicitaire de grande envergure pour tous les matches de Bundesliga, le contrat de cinq ans conclu entre le Borussia Dortmund et l’entreprise de télécommunication de Montabaur inclut surtout un concept numérique innovant. 1&1 et le BVB souhaitent s’adresser conjointement à de nouveaux groupes cibles à travers des nouveaux formats et leur portée médiatique et susciter l’intérêt de leurs supporters et clients.

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« Avec 1&1 », déclare le directeur du BVB Carsten Cramer, « nous acquérons en Bundesliga un sponsor de maillot innovant et une entreprise qui se développe depuis des années et signons un contrat incluant un programme de droits complet composé de campagnes publicitaires en ligne et hors ligne, qui va bien au-delà du logo sur la poitrine du maillot. Avec 1&1, dont le logo sera présent sur notre maillot en jaune et noir, nous allons innover dans le monde numérique au niveau de la création de formats et du contenu et toucher nos supporters en Allemagne de manière encore plus directe et forte. »

Les contrats avec les deux sponsors de maillot s'étendent chacun jusqu'au 30 juin 2025. 

La photo ci-dessus montre : 
Rüdiger Kluth, directeur A1 Marketing, communication et nouveau médias GmbH
Hans-Joachim Watzke, directeur général du Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA
Robin Harries, directeur marketing en ligne 1&1 Telecommunication SE
Carsten Cramer, directeur commercial du Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA